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Objets fétiches Comme on sait que tu as tout gardé dans un placard chez tes parents, on est allé fouiller. Et on a retrouvé une vieille Game Boy, un walkman avec un CD de Los del Rio dedans ou tes posters des Spice Girls. Car comme le dit si bien Mathilde, commerciale de 25 ans, « les Spice Girls étaient des modèles pour nous : bien dans leur peau, affirmées, revendiquant des valeurs féministes. »
Business La chercheuse en marketing Aurélie Kessous assure que ceux qui ont grandi dans les années 1990 sont en « quête de sécurité » et qu’ils sont particulièrement sensibles à la nostalgie des objets et des marques de leur enfance : « Une femme de 31 ans me parlait de soirées où elle dansait sur de vieux génériques en buvant du Nesquik », raconte-t-elle. Dans ses articles, la chercheuse analyse les rapports entre nostalgie et marques et pour elle, pas de doute : « Les 25 – 30 ans se dirigent vers la consomation régréssive. ».
Action replay Régressifs les gammers ? Tous les 3 mois, une association les réunit dans un bar à Paris pour des parties endiablées de Mario Kart ou de StreetFighter. Aux soirées retrogaming les paddles Megadrive ont plus de succès que les Nunchuck de la Wii. Julien, chroniqueur dans un magazine de jeux vidéo, a la larme à l’oeil : « on est nostalgiques du temps qu’on avait à balancer ! On en avait rien à foutre, on pouvait passer 20 heures sur la console… »
Cinéphiles Eux ne sont pas nostalgiques, puisqu’ils vivent presque dans leur film culte. Dans le 5e arrondissement, à Paris, Michaël et Fabien tiennent le vidéoclub Clerks – du nom du film culte de Kevin Smith sorti en 1994 – qui met en scène les aventures d’un épicier et d’un vendeur dans un … vidéoclub ! Mais ici les DVD ont remplacé les VHS en attendant la VOD. Les temps changent, comme disait MC Solaar.
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