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Je soutiensLes pubs sur le Net plus efficaces que sur papier
Pour le patron de eMarketer, Geoff Ramsey, la raison de ce tournant est simple: « Les publicitaires allouent une part plus importante de leurs budgets aux médias numériques, observant que les consommateurs passent de plus en plus de temps sur internet ». Il ajoute que « les publicités sur internet — en particulier sur les moteurs de recherche — sont de plus en plus considérées comme plus fiables que les publicités imprimées, qui sont souvent plus difficiles à rattacher à un résultat financier mesurable ».
2011 devrait accentuer la tendance
Pour 2011, eMarketer table sur une nouvelle baisse des publicités « papier » de 6% et sur une progression de 10,5% pour la pub en ligne. La presse américaine va avoir du mal à rebondir. Déjà victime du départ de ses lecteurs pour l’actualité en ligne, elle ne parvient pas à compenser les pertes avec les revenus de ses propres sites. La révolution est en marche et provoquera peut être bientôt la fin d’un règne sur l’information.
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