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    13/12/2009

    La région Ile-de-France fait sa pub avec un train, juste avant les régionales

    Par StreetPress

    Jean-Paul Huchon a inauguré samedi matin le Francilien, après 2 semaines de teasing sur les murs du métro parisien. Un gros coup de pub avant les régionales?

    «Le Francilien arrive»

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    Un train dernière génération, avec plus d’espace, de places assises, et un système de climatisation high-tech, promet la communication. « L’état du réseau d’Île-de-France est absolument déplorable, tout le monde le sait », déplore Yann Philippin, journaliste au JDD, joint au téléphone par StreetPress. « Le Francilien va remplacer les « petit gris », surnom donné aux trains en Inox qui datent de 1965 ». Comme sur la ligne H entre Paris Nord et le Val d’Oise.

    Une campagne de teasing

    En pleine campagne pour les régionales, Jean-Paul Huchon, ne crache pas sur ce coup de pub. Pendant les deux dernières semaines, des affiches mystérieuses aguichaient le badaud sur les murs du métro parisien. Avant qu’une deuxième campagne n’intervienne, pour présenter le nouveau train. Une technique dite du « teasing », qui met en attente le consommateur.

    La pression sur Bombardier

    « Cette grosse communication à coup de plusieurs centaines de milliers d’euros de matraquage publicitaire sert évidemment d’argument électoral à Jean-Paul Huchon», note Alexandre Sulzer, journaliste spécialiste des transports au quotidien 20 minutes. « Je pense qu’ils ont mis la pression sur Bombardier [l’entreprise prestataire, ndlr] pour qu’il soit mis en service le plus rapidement possible et avant la fin de son mandat ».

    Un opération d’autant plus aisée à réaliser pour Jean-Paul Huchon aussi président du Syndicat des transport d’Île-de-France (Stif). De quoi avoir un train d’avance sur l’UMP pour les régionales de mars prochain ?

    Source : StreetPress






    Alexandre Sulzer

    Journaliste à 20 minutes

    «Cette grosse communication sert évidemment d’argument électoral à Jean-Paul Huchon»